Juan Valdez

Colombia cuenta con más de 500.000 familias cafeteras, las cuales habitan en 16 departamentos del país, familias que en su mayoría  poseen pequeñas fincas cuyos cultivos de café no superan las 2 hectáreas de tierra. 

Estos cafeteros no son solo los proveedores directos de los cafés Juan Valdez®, sino que también son propietarios de la marca (a través del Fondo Nacional del café) y de la empresa que la opera: Procafecol S.A. 

• Más de 20.000 cafeteros tienen acciones de  Procafecol mientras que la FNC, que representa a las más de 500.000 familias, es la principal accionista.

• Las ventas de los productos Juan Valdez® generan regalías que se reinvierten en el bienestar de los cafeteros colombianos.  En 2010 esta cifra superó los 16 mil millones de pesos.

Por los cafés de alta calidad que se compran para fabricar los productos de Juan Valdez® se le reconoce a los caficultores un sobre precio y a través de productos y campañias específicas que realiza la marca Juan Valdez®, se apoya directamente a la comunidad cafetera:  

• El 5% de las ventas de las Manillas Juan Valdez® se destina al fomento de la educación de los hijos de los cafeteros colombianos a través de la labor de la Fundación Manuel Mejía. 
• Todos los años, desde el 2007, Juan Valdez® lanza una Edición especial de fin de año conocida como el 'Café de la Reconciliación'. Esta edición especial le rinde un reconocimiento a las comunidades que en el pasado tuvieron parte activa en situaciones de conflicto armado y que por medio de un programa desarrollado por la Federación de Cafeteros y la alta Consejería para la Reintegración (ACR), adoptaron la caficultura como nuevo modelo de vida pácífica.  Un porcentaje de los ingresos por la venta de este café se invierte en una obra que contribuye al desarrollo de los jóvenes de la comunidad. 
• Las Tiendas Juan Valdez® Café son una vitrina para la comunidad cafetera. Ediciones especiales como el Café de Jóvenes Caficultores, las diferentes ediciones de Madres o aquellas que hacen honor a alguna región, son nuestra forma de resaltar el trabajo de los cafeteros colombianos y las diferentes obras sociales que realiza la FNC a través de sus programas de Sostenibilidad en Acción. 
• La  marca Juan Valdez® ha sido un actor clave en la estrategia de valor agregado definida para el café colombiano; reposicionando nuestro producto y haciéndolo visible ante el mundo. Gracias a esta labor, ha sido posible la transferencia de primas a los cafeteros por sus productos, aportando así al mejoramiento de su calidad de vida.