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1.
plan de expansión
Con el objetivo de llegar a nuevos territorios y mercados no cubiertos por la marca Juan Valdez® en Colombia, a partir de febrero 2011 Procafecol S.A anunció el inicio de su programa de expansión a través de franquicias. A partir de ese momento comenzó el proceso de selección de los primeros franquiciados, quienes serán propietarios directos de una tienda Juan Valdez® en el formato de ‘Express’.
Con este modelo, la experiencia Juan Valdez® estará más cerca de más consumidores en el territorio colombiano.
