Por Jenny Wiggins, Corresponsal de Industria y Consumo
Julio 20 de 2009
La próxima Coca-Cola o Starbucks del mundo más probablemente surgirá de Asia, el Oriente Medio o Sur América que de los Estados Unidos o Europa, debido a los traslados de riqueza en las economías mundiales.
En un estudio realizado para el Financial Times, Wolff Olins, los consultores encargados del logo de las olimpiadas de Londres 2012 y de la campaña Product Red, han seleccionado cinco marcas de bebidas y comidas de mercados emergentes que podrían convertirse en marcas globales.
Estas son Juan Valdez Café, una cadena de café colombiano; Almarai, una compañía Saudí de lácteos y jugos de fruta basados en Riyadh; Patchi, una cadena libanesa de chocolates; ChangYu, el productor de vino más grande de China; y United Spirits, la cadena de licor más grande de la India, la cual es dueña del whisky escocés Whyte & Mackay.
“Antes era posible convertirse en una marca global dominando el mercado norteamericano”, dijo Melanie McShane una estratega de Wolff Olins. “Eso está cambiando rápidamente. Ahora toca ser número uno en Asia.”
Los resultados hacen eco al estudio realizado por la consultora de negocios estadounidense Bain & Co, la cual estimó que para el 2015 un tercio de las quinientas compañías globales del Financial Times podrían salir de mercados emergentes, gracias a lo que han denominado “un movimiento sísmico” alejándose de los mercados desarrollados.
Satish Shankar, un socio de Bain & Co establecido en Singapur, dijo que las marcas occidentales de bienes y consumo estaban siendo obligadas a competir con marcas de mercados emergentes a medida que se han movido hacia el Este con el fin de aprovechar la creciente demanda por productos de marca. Algunos están adquiriendo marcas locales, como PepsiCo que el año pasadopagó US$ 1.4 billones (£ 860 millones), por Lebedyansky, la compañía más grande de jugos de Rusia y Unilever compró Inmarko, la marca más grande de helados del país. Los intentos de Coca-Cola este año por comprar a Huiyuan, la compañía más grande de jugos de China por US$ 2,4 billones fueron menos exitosos - los reguladores bloquearon el trato.
Otros están comprando acciones minoritarias o formando alianzas estratégicas. La destiladera Inglesa Diagio esta en conversaciones con United Sprints para adquirir hasta el 15% de la compañía India, mientras que PepsiCo formó este año una alianza estratégica con Almarai en Asia, África y el Oriente Medio.
