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Para vender más café con valor agregado
Café de Colombia le llega a los clientes de Coca-Cola |
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El mejor café del mundo comenzará a ofrecerse en miles de restaurantes que atiende Coca-Cola en los Estados Unidos. |
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Coca-Cola escogió a la marca porque es la más reconocida y por el trabajo social que ha realizado el Gremio durante años en las zonas cafeteras. |
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“Esta es una alianza grandiosa tanto para Coca-Cola como para la , que nos permite llevarle a nuestros clientes el café más reconocido por su alta calidad”, dijo Chris Lowe, presidente de Coca-Cola FoodService. |
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Chris Lowe destacó que “a través de los años, la Federación ha contribuido al desarrollo de centenares de comunidades rurales con el aporte para la construcción de escuelas, hospitales, puentes, acueductos, electrificación, carreteras y vías de comunicación...” |
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El Gerente de la Federación, Gabriel Silva, dijo que “El acuerdo generará millones de dólares en ingresos adicionales para el Fondo Nacional del Café, que permitirán mejorar la calidad de vida de nuestros cafeteros, aumentará la reputación del Café de Colombia y de , y es de gran importancia para la estrategia de valor agregado”. |
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El dirigente Gremial recordó que, desde el 2002, los proyectos de valor agregado le han generado regalías al Fondo, por primera vez en la historia, por el uso de las marcas Café de Colombia y , y que dichas regalías crecerán significativamente con el nuevo acuerdo. |
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El sistema de dispensadores de café utiliza extracto estabilizado producido en el país con grano 100% colombiano. La meta inicial de 11.000 restaurantes generará una demanda aproximada de 45.000 sacos de café para ser transformados en valor agregado. |
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 Bogotá, Mayo 23/2007 (Red de Información Cafetera) – El café que producen más de 560.000 familias colombianas les llegará a todos los clientes de Coca-Cola en los Estados Unidos y Canadá. El anuncio fue hecho esta mañana en rueda de prensa por el Gerente General de la , Gabriel Silva, quien reveló que durante el fin de semana fue suscrito en Chicago un contrato con Coca-Cola, dentro del plan de expansión del programa de valor agregado que inició el Gremio hace cinco años. |
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| El acuerdo fue lanzado en el marco de la Feria Anual de la Asociación Nacional de Restaurantes de los Estados Unidos (NRA, por su sigla en inglés). |
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| El dirigente gremial reveló que Coca-Cola escogió el Café de Colombia y la marca , porque tienen un reconocimiento de marca de 87% en el mercado norteamericano, que el Gremio cafetero ha logrado consolidar con una campaña de cincuenta años, y porque están asociados con el café de la mejor calidad del mundo. |
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| Gabriel Silva dijo que después de varios meses de negociaciones, “los cafeteros de Colombia, aprovechando su patrimonio y la política de valor agregado, han concretado un acuerdo con Coca-Cola que les permitirá distribuir café Juan Valdez® REALE en todos los puntos de venta de quien es el mayor distribuidor de bebidas del mundo”. |
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| Potencial: 425.00 restaurantes |
 El dirigente gremial explicó que en una primera etapa, el café llegará a 11.000 restaurantes, un número de puntos de venta similar a los que tiene Starbucks. El acuerdo tiene gran potencial de crecimiento, si se recuerda que Coca-Cola FoodService atiende 425.000 restaurantes en los Estados Unidos. De llegarse a la mitad de este potencial, Colombia exportaría quinientos mil sacos de café procesado con valor agregado. |
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| De otro lado, la unión entre los caficultores colombianos y Coca-Cola deja abiertas las puertas para ampliar el convenio, lo cual permite pensar que en un futuro sea posible conquistar parte de las 1,2 millones de oficinas que atienda Coca-Cola en ese país. |
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| Coca-Cola FoodService informó que el presidente de la compañía, Chris Lowe, dijo: “esta es una alianza grandiosa tanto para Coca-Cola como para la que nos permite llevarle a nuestros clientes una marca de café muy reconocida por su alta calidad a través de un formato operacional eficiente”. |
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| El señor Lowe anotó que “para la Federación es la oportunidad de cautivar nuevos seguidores de y de Café de Colombia en los restaurantes donde se distribuyen las marcas de Coca-Cola”. |
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| “El posicionamiento y la calidad del café colombiano, así como las marcas administradas por la Federación, ayudan efectivamente a mejorar el nivel de vida de los productores colombianos... y contribuyen a que estos reciban un precio justo por sus cosechas”, reconoció Coca-Cola en su comunicado oficial. |
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 Coca-Cola dijo que “La exportación de café y las regalías recibidas por el uso de las marcas contribuyen a financiar diversos programas de investigación científica, programas ambientales e infraestructura social. A través de los años, la Federación ha contribuido al desarrollo de centenares de comunidades rurales con el aporte para la construcción de escuelas, hospitales, puentes, acueductos, electrificación, carreteras y vías de comunicación...” |
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| El Gerente de la Federación, Gabriel Silva, dijo que “El acuerdo generará millones de dólares en ingresos adicionales para el Fondo Nacional del Café, que permitirán mejorar la calidad de vida de nuestros cafeteros, aumentará la reputación del Café de Colombia y de y es de gran importancia para la estrategia de valor agregado”. |
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| “Los caficultores de Colombia se beneficiarán al llegar directamente a la taza de los millones de consumidores de Norteamérica”, agregó Silva. |
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| Novedoso sistema |
| El Gerente de la Federación explicó que el extracto que se está produciendo en Colombia es quizás el más novedoso del mundo, porque se trata de un extracto estabilizado que no requiere refrigeración. Es un producto de alta calidad y rendimiento, en presentación de cajas de dos litros, que alcanza cada una para producir 430 tazas de café de siete onzas. |
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| Contrario a lo que sucede con otros extractos, el café REALE producido por los cafeteros colombianos tiene larga vida, es decir, dura más de nueve meses sin que pierda sus características de cuerpo, sabor y aroma, que lo identifican en todo el mundo. |
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| El acuerdo con Coca-Cola implica que al lado de las máquinas dispensadoras de gaseosas, la multinacional colocará otras similares para ofrecer el café REALE, producido con los mejores granos que se cultivan en las montañas de Colombia. |
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| El dirigente gremial recordó que, desde el 2002, los proyectos de valor agregado le han generado regalías al Fondo, por primera vez en la historia, por el uso de las marcas Café de Colombia y , y que dichas regalías crecerán significativamente con el nuevo acuerdo. |
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| Gabriel Silva dijo que el acuerdo con Coca-Cola en los Estados Unidos se suma a un programa que se inició hace cerca de 15 años en Japón. Se trata de un convenio entre Coca-Cola, Mitsubishi y la para producir y distribuir Café de Colombia enlatado, listo para el consumo, que es conocido como Café Georgia Emerald Mountain, el café enlatado líder en su género en ese país. |
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